Con la celebración del Día de la Tierra el pasado 22 de abril, Booking.com, una de las plataformas de viaje digitales líderes del mundo, ha publicado los resultados de su informe anual sobre turismo sostenible. Según este informe, el 76 de los viajeros españoles creen que, si queremos preservar el planeta para las siguientes generaciones, es necesario actuar ya y tomar decisiones de viaje sostenibles. Si bien se observa una gran coherencia en los resultados en función de la edad, el 74% de los encuestados de entre 46 y 55 años creen con mayor firmeza en esta necesidad, seguidos por los millennials (71%). Teniendo en cuenta el informe publicado por el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC) en 2018, la opinión expresada por viajeros de todo el mundo resulta muy oportuna, ya que, según este informe, tenemos poco más de una década para limitar el calentamiento global a 1,5 °C por encima de los niveles preindustriales, y así evitar el riesgo de que las inundaciones, las sequías y el calor extremo empeoren de forma significativa.
Alojamiento ecológico
En línea con la intención general de tomar decisiones de viaje más sostenibles, los alojamientos ecológicos tienen cada vez más demanda. Así, de cara al próximo año, el 77% de los viajeros españoles tienen la intención de elegir un alojamiento respetuoso con el medio ambiente al menos una vez. Este es el cuarto año consecutivo que los estudios de Booking.com revelan un aumento de esta tendencia, del 62% en 2016 al 65% en 2017 y al 68% en 2018**. Además, el 85% de los viajeros españoles aseguran que, una vez que saben que un alojamiento es ecológico, es más probable que lo reserven, tanto si estaban buscando una estancia de ese tipo como si no.
Sin embargo, en lo que se refiere a identificar alojamientos sostenibles, el82% de los viajeros españoles afirman no saber si existen ecoetiquetas que los distingan, mientras que el 48% opinan que la definición de un estándar internacional para identificar alojamientos respetuosos con el medio ambiente los animaría a viajar de forma más sostenible, y el 68% se sentirían mejor si supieran que su alojamiento tiene una ecoetiqueta.
Obstáculos a la sostenibilidad
A pesar de las buenas intenciones, quienes quieren ser más respetuosos con el medio ambiente en sus viajes no lo tienen fácil. Este informe también revela los obstáculos que dificultan a los viajeros la toma de decisiones ecológicas con más frecuencia.
Desde el punto de vista de los viajeros, las empresas del sector del turismo desempeñan un papel clave en materia de sostenibilidad. Concretamente, el 79% de los viajeros españoles piensan que deberían ofrecer a los consumidores opciones más sostenibles. Por otro lado, el 41% de los viajeros explican que les resulta más difícil tomar decisiones sostenibles durante las vacaciones que en su día a día, mientras que el 24% admiten que en vacaciones no quieren pensar en sostenibilidad.
Del dicho al hecho...
Los resultados de este estudio también señalan que los incentivos económicos vinculados a opciones ecológicas, como las ventajas fiscales, animarían a la gente a viajar de forma más sostenible (45%). A esta opinión le sigue de cerca la de que las webs de reserva deberían incluir un filtro para buscar opciones sostenibles o respetuosas con el medio ambiente (53%).
En lo que respecta a experiencias en el destino, el 50% de los viajeros españoles afirman modificar su comportamiento para apostar por la sostenibilidad, por ejemplo, eligiendo caminar, ir en bici o hacer senderismo siempre que sea posible. Además, al 70% les gustaría que el dinero que gastan se quedase en la comunidad local. Del mismo modo, el 75% buscan experiencias auténticas y representativas de la cultura local, mientras que el 42% quieren recibir consejos de las empresas de viajes para ser más ecológicos cuando viajan, y el 55% de los encuestados españoles afirman que, si tuvieran la posibilidad de compensar la huella de carbono en su alojamiento vacacional, lo harían.
“Este es el cuarto año consecutivo que Booking.com encarga este informe sobre turismo sostenible, y resulta alentador ver la motivación y las intenciones que tienen los viajeros a este respecto, a pesar de las dificultades para llevarlas a la práctica”, comenta PepijnRijvers, SVP y Head ofAccommodation de Booking.com. “Como líderes mundiales en este sector, siempre estamos buscando formas de innovar en todas las verticales de nuestra plataforma (alojamiento, experiencias y transporte), probando maneras diferentes de presentar la información y ayudar a los viajeros a tomar decisiones sostenibles, e invirtiendo en la innovación en turismo sostenible, a través de programas como BookingBooster, Cares Fund y Cares Lab. Es importante que todos los que forman parte de este ecosistema (empresas consolidadas, startups, destinos, alojamientos, medios de transporte, proveedores de experiencias y viajeros) colaboren, pues solo así se puede lograr un cambio significativo.”
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