Para inspirar a los visitantes de España a elegir Gran Bretaña para su próximo viaje y explorar sus naciones y regiones, la agencia nacional de turismo VisitBritain ha lanzado esta semana una campaña global de turismo en pantalla. Esta nueva campaña arranca con un cortometraje inspirado en varios éxitos de taquilla en los que Gran Bretaña es la estrella del espectáculo.
La campaña "Gran Bretaña protagonista" se lanza internacionalmente esta semana con un cortometraje de presentación basado en momentos icónicos del cine y la televisión, desde Misión Imposible a Bridget Jones, pasando por Spider - Man, Succession, La Casa del Dragón, Harry Potter, Paddington, Fast & Furious, El Regreso de Mary Poppins y muchos más. El cortometraje lleva a los espectadores en un viaje cinematográfico a través de Gran Bretaña, dándoles un asiento en primera fila a los destinos donde han tenido lugar grandes escenas de la historia del cine.
El lanzamiento del corto, dirigido por el director británico ganador de un Oscar Tom Hooper (artífice de otros títulos como El Discurso del Rey o La Chica Danesa), se produce en un momento en el que los estudios sobre turismo cinematográfico llevados a cabo por VisitBritain nos muestran que el 85% de los visitantes potenciales de España estarían dispuestos a visitar localizaciones cinematográficas y televisivas durante un viaje al Reino Unido.
En palabras del Ministro de Turismo, Sir Chris Bryant, "Muchos de los momentos que te dejaron sin aliento en el cine se rodaron en el Reino Unido. Paisajes impresionantes, entornos urbanos asombrosos y un gran talento cinematográfico se han combinado a lo largo de los años de una forma realmente excepcional. Queremos que los visitantes nacionales y extranjeros los experimenten de primera mano sumergiéndose en los paisajes y lugares que se han hecho famosos gracias al cine y la televisión".
"Nuestro sector turístico aporta ya 74.000 millones de libras a la economía, y esta campaña contribuirá a impulsar el crecimiento animando a millones de turistas a visitar aún más lugares de nuestro impresionante país”.
"En apoyo de nuestro Plan para el Cambio, contribuirá a aumentar el número de visitantes y el gasto, creará oportunidades en las comunidades locales y sentará las bases de una próspera economía turística en el Reino Unido en los años venideros".
En palabras de Patricia Yates, CEO de VisitBritain, Los destinos británicos son la verdadera estrella del espectáculo, ya que aprovechamos el poderoso atractivo del turismo de pantalla para atraer visitantes de España e impulsar su gasto en nuestras naciones y regiones. Utilizando el cine y la televisión como gancho, estamos contando la historia de la Gran Bretaña de hoy, mostrando nuestros destinos dinámicos y diversos y poniendo nuestra bienvenida en el centro del escenario".
"El cine, la televisión y el turismo tienen mucho en común. Unen a la gente y nos transportan a nuevos lugares, experiencias y aventuras. Desde explorar nuestras vibrantes ciudades, atracciones de talla mundial e impresionantes paisajes, telón de fondo de tantas localizaciones icónicas de rodaje, hasta disfrutar de nuestra apasionante cultura y hospitalidad contemporáneas, “Gran Bretaña protagonista” inspira a los visitantes españoles a ponerse en situación, descubrir más y reservar un viaje a Gran Bretaña ahora mismo”.
La primera fase de la campaña publicitaria internacional, con un presupuesto de 8 millones de libras, se puso en marcha el 20 de enero y se prolongará hasta finales de marzo de 2025, y forma parte de un enfoque del turismo de pantalla a más largo plazo por parte de VisitBritain.
Además del cortometraje de presentación, la campaña publicitaria multimedia utiliza una combinación de canales para mostrar destinos de Inglaterra, Escocia y Gales como telón de fondo de grandes historias, acción y aventura.
Gran Bretaña protagonista se está difundiendo en todos los mercados de VisitBritain gracias al gran alcance de sus canales sociales y a su trabajo con el sector turístico internacional. El contenido online dirige a los espectadores a su web de campaña, con itinerarios temáticos en torno a géneros cinematográficos como el romance, la fantasía, la acción o la aventura, animando a los visitantes a ampliar sus itinerarios, descubrir más destinos regionales y permanecer más tiempo.
VisitBritain colaborará estrechamente con el sector turístico español para presentar los últimos productos turísticos y experiencias inspiradas en el cine y la televisión, con el fin de incluirlos en los itinerarios de los futuros visitantes. VisitBritain en su sitio web también ha puesto a disposición de los profesionales del sector una serie de recursos, desde imágenes inspiradas en lugares y géneros cinematográficos y televisivos hasta itinerarios con productos que pueden reservarse a través de la Tienda VisitBritain.
VisitBritain también colabora con la British Film Commission para impulsar el turismo cinematográfico en Gran Bretaña. El turismo y las industrias creativas son industrias en crecimiento. La capacidad del Reino Unido para acoger grandes producciones cinematográficas y televisivas, así como su oferta de producción de primer orden, potencian la oferta de experiencias y lugares relacionados con el cine, impulsan el crecimiento económico y refuerzan la percepción global de Gran Bretaña como lugar para visitar e invertir. Los estudios demuestran que quienes han visitado el Reino Unido tienen un 16% más de probabilidades de invertir en sus empresas, productos y servicios.
La campaña “Gran Bretaña protagonista", que forma parte de la campaña GREAT del Gobierno del Reino Unido, se ha desarrollado en estrecha colaboración con las oficinas nacionales de turismo de Inglaterra (VisitEngland), Escocia (VisitScotland), Gales (Visit Wales) y London & Partners.
España es uno de los mayores y más valiosos mercados emisores de visitantes del Reino Unido. Las últimas previsiones turísticas de VisitBritain estiman en 2.6 millones las visitas de españoles al Reino Unido en 2025, con un gasto estimado de 1.300 millones de libras.
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