Y es que los tiempos están cambiando…
AIMC (Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación), ha presentado los resultados de la 1ª Ola del Estudio General de Medios (EGM) de este año, que recoge los datos obtenidos en el trabajo de campo realizado desde el 13 de enero al 23 de marzo de 2021.
Además, como es habitual, en esta 1ª ola del año se procede a actualizar la cifra del universo de referencia del estudio, de acuerdo con las estimaciones del INE. En esta edición, las personas de más de 14 años suman un total de 40.948.086, lo que ha supuesto un incremento de 383.517 individuos (un 0,95% más que el año pasado).
Gracias a la información obtenida en el EGM, AIMC es capaz de analizar el comportamiento de los españoles ante su consumo de medios, así como otros contenidos que están relacionados. Así, por ejemplo, se observa como este año el número de usuarios de Internet en un día promedio han ascendido hasta el 84,7%, situándose muy cerca del medio con mayor penetración, la televisión, con un 85,2% de espectadores promedio diario.
Una de las novedades que el EGM ha incorporado en su cuestionario, tiene que ver con la reproducción de música en streaming.
Casi la mitad de los españoles escucha música vía streaming
Durante los últimos 6 meses, un 45,6% de españoles mayores de 14 años ha escuchado en algún momento música vía streaming a través de Internet, lo que corrobora el fuerte impulso que este tipo de contenidos tienen en la población. Si nos fijamos en las personas que afirman escuchar música en streaming todos los días, la cifra se sitúa en un 17,8%, siendo ligeramente superior el número de hombres que el de mujeres.
Donde, como puede observase en la siguiente tabla, sí que hay una mayor variación, es en cuanto a la penetración por edades. Esta fuente de escucha de música es usada por un 73% de personas entre 14 y 24 años, aunque vemos cómo su penetración disminuye progresivamente hasta representar un 12% entre los mayores de 75 años.
Spotify sigue a la cabeza como el servicio más escuchado
También se ha preguntado por los servicios más usados para acceder a este tipo de contenidos. Y es que, a pesar de que el consumo de música por medios tradicionales (fundamentalmente a través de radio FM), sigue siendo superior al de streaming (28% diario), se observa como plataformas como Spotify se acercan a esa cifra, con un 25,2% de encuestados que afirman escuchar música a través de este servicio en algún momento de los últimos 6 meses. Le sigue de cerca YouTube Music, con un 21,3% y en tercera posición, las cadenas de radio (5,7%).
En cuanto al uso de las modalidades freemium o de pago, se observa como Apple Music y Amazon Music Prime son las dos plataformas que cuentan con un mayor número de usuarios de pago mientras que YouTube Music es la plataforma más usada en su modalidad gratuita.
En cuanto a los lugares donde se realiza la escucha, en primer lugar, encontramos al hogar, pero se observa cómo la escucha en movilidad es cada vez más relevante, superando al 50% de los individuos en los casos de Spotify y Apple Music. Por esa razón no es de extrañar que el Smartphone se corone como el dispositivo a través del cual más accede la gente a las distintas plataformas.
Con la incorporación de nuevas preguntas al cuestionario, AIMC continúa actualizando año tras año el EGM, según las tendencias de uso y de consumo de medios y contenidos por parte de la sociedad. La Asociación quiere agradecer a las casi más de 50.000 personas su participación en las entrevistas durante este último trimestre, así como a la labor de los entrevistadores que, en una situación tan excepcional, han llevado a cabo su trabajo con la misma profesionalidad de siempre, y teniendo en cuenta todas las medidas sanitarias para garantizar la salud de todos.
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