La marca Islas Canarias ha recibido una Plata en los premios de la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE), uno de los reconocimientos de mayor prestigio en el mundo de los anunciantes puesto que son los propios medios publicitarios los que otorgan los galardones a la mejor creatividad publicitaria y su correcta adaptación al medio. Así, las categorías incluyen apartados como cine, radio, televisión, diarios, revistas, exterior, digital y multimedia.
La campaña ganadora en la categoría de radio ha sido “Momento Canarias”, una acción de marketing contextual que giró en torno a la necesidad de rebajar el nerviosismo generado en los debates y tertulias. En el momento de mayor tensión, los conductores de programas radiofónicos llamaban a la calma recordando que, para contrarrestar esos instantes, nada mejor que recargarse del buen clima de las Islas y continuar con energía positiva renovada, dando paso a unos segundos de sonidos relajantes para ayudar a eliminar tensiones.
La acción, cofinanciada al 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), se desarrolló en los espacios de radio de ‘Julia en la Onda’ y ‘Más de Uno’ del grupo Atresmedia. Esta campaña premiada por su adaptación a la radio, también se difundió en televisión con la emisión de bloques exclusivos en los programas de Antena 3 TV ‘Al Rojo Vivo’ y ‘Espejo Público’, además de ‘La Sexta Noche’ de La Sexta. En total, la campaña consiguió alcanzar a más de 22,2 millones de espectadores en la televisión y 2,2 millones de oyentes en la radio.
El resto de nominados en la misma categoría fueron marcas tan reconocidas como Bankia, Mitsubishi, El Corte Inglés Seguros o la DGT. Además, la marca Islas Canarias fue la única del sector turístico que llegó a la final de esta 51 edición de los premios AMPE.