Tres de cada cuatro female solo travellers viajan a destinos dentro de sus propios países, aunque las españolas, italianas y japonesas son las que más se aventuran a conocer destinos internacionales.
La seguridad, junto a la variedad de la oferta turística, son factores decisivos para elegir el plan de viaje perfecto. Estas son algunas de las claves para entender a este segmento, que Mabrian ha elaborado junto a The Data Appeal Company.
Las turistas que viajan solas son un mercado creciente y muy atractivo; de hecho, el 14% de las mujeres viajeras lo hacen sin compañía de familia, amigos o pareja, lo que se traduce en hábitos, necesidades y expectativas de servicios y productos turísticos específicos. En colaboración con The Data Appeal Company-Almawave Group, se han analizado la demanda female solo traveller a nivel mundial para identificar cinco claves que dibujan el perfil de este segmento.
Como explica Carlos Cendra, Socio y Director de Marketing y Comunicación de Mabrian, “las mujeres que viajan solas reflejan un cambio cultural que se empezó a vislumbrar antes de la pandemia y que ha ganado fuerza con el auge de los viajes experienciales, en los que el bienestar activo está en el centro de las preferencias”. Además, los datos muestran que, aunque la mayoría las viajeras eligen el verano para sus planes en solitario, los meses de junio y septiembre son sus favoritos, “lo que refleja el potencial de este segmento durante la temporada media”.
Este análisis ofrece una visión global de este segmento, a corto y largo plazo. Para entender los pilares que construyen la demanda, Mabrian analiza los datos consolidaos para el año 2023 para los 10 principales mercados emisores mundiales del segmento female solo traveller. The Data Appeal Company aporta las tendencias actuales vinculadas a la demanda estival para las principales ciudades europeas, a partir de las reservas aéreas para volar entre junio y septiembre de este año.
“El segmento de mujeres que viajan solas está en auge”, subraya Mirko Lalli, CEO & Founder of The Data Appeal Company. Usando las reservas vía GDS, Lalli pone como ejemplo destinos como Italia que, “desde junio de 2023, ha recibido un 1.1% más viajeras que hacen turismo en solitario, y se espera que este segmento represente un 21.7% de todas las llegadas de turistas a Italia en los próximos seis meses”. La tendencia también se observa en otras capitales europeas como “París, Amsterdam o Londres, que tambén prevén, en el próximo semestre, que el 30% de sus visitantes sean mujeres que viajan solas”.
¿Quiénes son las más aventureras? Las españolas, italianas y japonesas
Prácticamente la mitad de las españolas que viajan solas (48%) eligen destinos internacionales, como el 36% de las italianas y el 34% de las japonesas; una tendencia consistente con el comportamiento de las reservas para la temporada estival para viajar a Europa analizadas por The Data Appeal Company: de hecho, alrededor del 30% de los viajeros españoles que volarán a destinos británicos este verano son mujeres que viajan solas, muy parecido al caso de las japonesas, que representan el 25% del total de las reservas a Italia o Reino Unido.
Por el contrario, siete de cada diez viajeras francesas y polacas prefieren destinos dentro de sus fronteras cuando viajan solas; al igual que el 77% de las británicas y el 85% de las alemanas, estadounidenses y australianas. Solo el 8% de las brasileñas que viajan en solitario eligen destinos internacionales. “La elección de destinos de proximidad, tanto domésticos como de corto radio, son una forma de romper el hielo para elegir otros lugares más lejanos o exóticos en sus próximos viajes”, apunta Cendra.