Timberland entra en el metaverso en colaboración con la empresa de videojuegos Epic Games’ Unreal Engine y el estudio creativo CONCEPTKICKS, en nuevo proyecto que combina el mundo físico con el virtual. Enmarcado dentro de la nueva edición de Timberland CONSTRUCT: 10061, esta colaboración invita a jugadores y amantes del calzado de todo el mundo adentrarse en el universo del diseño, la creación y la innovación a través de una experiencia inmersiva en el conocido videojuego Fortnite.
Los principales elementos de este nuevo proyecto colaborativo consisten en:
“Timberland se construyó en base a la innovación del calzado. Nuestra colaboración con Epic Games’ Unreal Engine nos permite explorar nuevas dimensiones e imaginar el futuro de la fabricación y cultura de las botas,” comenta Drieke Leenknegt, directora de Marketing global de Timberland. “Hemos trasladado el modelo colaborativo al Metaverso al invitar a grandes creadores digitales como Daniel Bailey, Zixiong Wei y Aisha Kujk a co-diseñar Meta-botas en Fortnite, junto con nuestro equipo propio de diseñadores. Al mismo tiempo, invitamos a consumidores de todo el mundo a adentrarse en el mundo del diseño a través de una experiencia innovadora en el videojuego Fortnite. Las posibilidades de conexión que ofrece el Metaverso son infinitas.”
La experiencia CONSTRUCT: 10061 Fortnite se ha presentado en la tienda Oreficill de Timberland con motivo de la Semana del Diseño de Milán. Los invitados han podido conocer de primera mano los prototipos físicos, ser testigos de la experiencia de juego en línea y participar en tiempo real en la creación de la 5ª Meta-bota para Fortnite. La presentación contó también con la presencia del creador de contenido digital Ali “SypherPK” Hassan, que comenzó a crear videos para YouTube y TikTok en el colegio y hoy es uno de los más reconocidos jugadores y creadores de Fortnite en el mundo.
“Timberland ha construido su legado sobre algunos de los productos más aclamados dentro del universo del calzado gracias a su mentalidad innovadora,” comenta Raffaella Camera, directora de marcas en Unreal Engine, Epic Games. “A través del uso de las herramientas de Unreal Engine y los mundos virtuales, los fans de la marca tienen la oportunidad de relacionarse con las botas de Timberland de una manera inimaginable; mientras que los diseñadores tienen la oportunidad de crear y colaborar de formas completamente nuevas gracias a la ayuda de la tecnología en tiempo real y 3D. Es emocionante imaginar a donde podremos llegar juntos.”
“A través de la conexión de artistas de diferentes ámbitos, nos enfrentamos a nuevos retos, aprendemos los unos de los otros y ponemos en común ideas que no habríamos logrado sin esta colaboración,” comenta Daniel Bailey, fundador y director creativo de CONCEPTKICKS. “Esta temporada nos adentramos en un medio completamente diferente a través de Fortnite. Ha sido fascinante ver como los creadores de BeyondCreative han interpretado los elementos existentes para tratar de reproducir digitalmente el calzado creado por los diseñadores de Timberland.”
La estrategia creativa de incluir CONSTRUCT: 10061 dentro de Fortnite ha sido liderada por Metavision. “Para este proyecto, estuvimos muy interesados en captar el proceso de diseño y mostrar como las Meta-botas se convierten en una realidad,” comenta Luke Price, cofundador y director creativo de Metavision. “Ha sido un auténtico placer poder colaborar con creadores de BeyondCreative y CONSTRUCT de diferentes disciplinas; aprender sobre la influencia e inspiración de cada uno y poder crear cosas asombrosas. Metavision se centra en buscar nuevas formas de conectar con la audiencia y contar historias dentro del Metaverso, por lo que ha sido fantástico poder trabajar con Timberland y otros colaboradores que comparten su misma ética.”