En línea con su plan de expansión y consolidación de marca en España y Portugal, BWH Hotel Group apuesta este año por potenciar su presencia en Fitur, el encuentro de referencia para los profesionales del turismo, que tendrá lugar en Ifema (Feria de Madrid) del 22 al 26 de enero. La cadena hotelera contará con su propio stand durante los días de la feria, que estará situado en el pabellón 10, desde donde dará a conocer a sus visitantes los numerosos proyectos en marcha, así como su nueva estrategia, con los que afronta 2020.
Recientemente, la compañía ha renovado su imagen de marca con la integración de BestWestern®, WorldHotels® Collection y SureStay Hotel Group® bajo el paraguas BWH Hotel GroupSM. Esta estrategia, que busca adaptarse al viajero de hoy tanto de negocios como de ocio, ha contribuido a ampliar un mayor número de nichos de mercado, cubriendo diferentes segmentos que van desde el midscale hasta el de lujo, así como potenciar otros de especial interés, entre ellos el MICE y el Corporate.
Siguiendo esta hoja de ruta, la cadena espera cerrar el año con un aumento de su portfolio de hoteles en la península, lo que incrementará la cifra actual de cerca de 1.500 hoteles con que cuenta en Europa. Entre estas nuevas aperturas se encuentra el Best Western Premier Hotel Palacio de Sofraga, que abrirá sus puertas en la ciudad de Ávila previsiblemente el próximo verano bajo la exclusiva marca Best Western Premier. Por otro lado, la compañía se prepara también para la adhesión de dos nuevos hoteles en Madrid y se encuentra en estos momentos desarrollando acuerdos para otras futuras incorporaciones.