Cuzco, la mítica ciudad imperial de Perú, se ha convertido en la primera ciudad del mundo en obtener la distinción ‘iTRUST City Brand - Marca de Confianza’ tras superar un exhaustivo y riguroso proceso de análisis. La ciudad, ‘capital histórica del Perú’, se alza así con este valioso y exclusivo reconocimiento que certifica la excelencia de la ciudad y la reconoce, entre otros, como una ciudad atractiva, segura y confiable.
La distinción, otorgada por la firma europea iTRUST Country Brand Intelligence, con el respaldo del Instituto MESIAS, ha sido concedida a la ciudad tras superar, con Excelencia, los exigentes criterios del Modelo iTRUST, que mide un total de 75 parámetros. Un escáner integral del patrimonio intangible de Cuzco y su marca, que ha analizado aspectos como la Imagen y la Reputación de la ciudad, o la confianza que genera, así como la satisfacción, el orgullo de pertenencia, el compromiso, y la lealtad de sus ciudadanos, entre otros muchos.
La que fuera capital y sede del Imperio Inca, ha alcanzado una puntuación total en el Índice Global de Confianza de 83,7 puntos sobre 100, la mayor puntuación obtenida por una marca territorial desde la creación del algoritmo.
Los resultados del estudio realizado indican que Cuzco es una ciudad respetada (82,6), admirada (89,2), altamente valorada (82,7), y con mucho prestigio (87,0). Una ciudad que genera confianza (80,1), que es segura (76,0) y acogedora (87,9) e inspira prestigio (83,8), y destaca por su buena gastronomía (90,7), su gran diversidad cultural y natural (92,7), y por su gran patrimonio cultural (92,8), así como por un marcado atractivo para ser visitada (93,7) e invertir en ella (85,8).
El excelente resultado obtenido por el primer destino turístico del Perú, acredita a la ciudad para su inclusión, como Miembro de Honor, y con carácter permanente, en la Red de Ciudades Confiables, un selecto club que integrará, en exclusiva, a las ciudades que mayor confianza generan en el mundo
Cuzco, ciudad Patrimonio de la Humanidad, se convierte así en la primera ciudad del mundo en formar parte de la Red de Ciudades Confiables. Un mérito que la lleva a liderar la Red durante el próximo año, en el que detentará la Presidencia de Honor y será sede honorífica de la misma, acogiendo en su seno el primer Foro de Ciudades Confiables, en el que se presentarán, entre otros, las ciudades candidatas a ingresar en la Red, así como los mejores casos de buenas prácticas en la gestión de la marca ciudad.
La distinción ha sido concedida a la ciudad de Cuzco el día 24 de junio, un día especial que coincide con el día del Inti Raymi o Fiesta del Sol, un antiguo ritual, instaurado por el emperador Pachacutec, en el que se celebra la principal fiesta del imperio inca y que constituye el día grande de la ciudad.
La entrega de la distinción a la Municipalidad ha sido realizada el día 25 de junio, en una ceremonia en la que se ha hecho la entrega del Sello a la ciudad de manos del Dr. D. José Maria Cubillo, CEO y director del Instituto MESIAS, directamente a D. Víctor Germán Boluarte Medina, alcalde de Cuzco, a quien se ha hecho entrega ceremonial de los elementos que acreditan el reconocimiento.
Modelo iTRUST
La metodología para la concesión del Sello ‘iTRUST City Brand’ se basa en el Modelo iTRUST, un algoritmo matemático creado por el Instituto MESIAS. El modelo, que fue desarrollado en origen como una herramienta de inteligencia para monitorizar la marca país, ha sido aplicado a lo largo de los últimos años en la inteligencia de marca de regiones, instituciones, empresas y sectores de actividad. En su versión para ciudades, el modelo está integrado por 75 parámetros (59 ítems, 10 índices agregados y 6 constructos), que realizan una radiografía completa de la marca ciudad.
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